

Influencer marketing
Wij brengen expertise en ervaring
Als influencer specialist weten wij de juiste influencers te selecteren voor jouw campagnes. En door onze uitgebreide ervaring en handige tools kunnen we die optimaal begeleiden voor de beste resultaten.


Social advertising
Meetbare campagnes met impact
Wij zijn expert in het combineren van influencer marketing en social advertising. In één gestroomlijnde social campagne weten we jouw klanten te inspireren, te informeren en te verleiden tot conversie.


Persoonlijk
We geloven een persoonlijke en transparante aanpak.
Ieder merk, product of boodschap is uniek en verdient een gerichte aanpak. We Sell Stories denkt samen met de klant na over de juiste strategie op het juiste moment en bij de juiste content creators.
Cases
-
Mom/beauty influencers – FRIDAY Mascara
Ontwikkel een meetbare en flexibele influencercampagne mét impact! Dat was het doel wat we van het mooie beautymerk FRIDAY Mascara kregen. Lees hier hoe we dit hebben aangepakt, welke mom en beauty influencers we hiervoor selecteerden en wat de campagne resultaten waren.
-
Influencercampagne Lassie Half Volkoren Toverrijst
De Half Volkoren Toverrijst van Lassie is een ideaal product voor gezinnen. Dat hebben we laten zien via deze influencercampagne met vier mom influencers.
-
HEMA stroopwafels – influencer campagne
Toen HEMA ons vroeg om binnen 24 uur een influencercampagne op te zetten voor de lancering van hun nieuwe smaken stroopwafels, was het even slikken…
-
Love Beets – Food Influencers
Om hun biologische gemarineerde bietjes te promoten, hebben wij voor Love Beets een campagne opgezet enkele met food influencers en mooie food fotografie…
Blog

Hoe schrijf je een goede SEO tekst?
Hoe schrijf je teksten voor je website, zodat die goed vindbaar worden in zoekmachines? Oftewel; hoe kun je een goede SEO tekst schrijven? In dit artikel geven we je acht tips om jouw websiteteksten voor zoekmachines te optimaliseren. 1. Schrijf de tekst voor je lezer. Wanneer je een goede websitetekst wilt schrijven en je tekst voor zoekmachines wilt optimaliseren, ben je misschien geneigd om je tekst vol te stoppen met relevante zoekwoorden. Dat is immers een veelgehoorde tip. Maar wat nog veel belangrijker is, is dat je een goed leesbare, voor jouw lezers interessante tekst schrijft. Is je artikel leuk om te lezen? Of bevat het handige tips en nuttige informatie? Dan heb je kans dat je artikel goed gelezen wordt én online wordt gedeeld. Wanneer er vanuit andere websites naar jouw artikel gelinkt wordt, beoordelen zoekmachines je website tekst als autoriteit, waardoor je website hoger in de zoekresultaten komt. Dit wordt ook wel linkbuilding genoemd. Zorg verder voor een logische opbouw van je artikel (denk aan een inleiding, midden en conclusie), gebruik maximaal 15 woorden per zin en schrijf correct Nederlands. Ook is het handig om je artikel in verschillende alinea’s te verdelen. Hele lappen tekst zijn niet prettig om te lezen. 2. Kies de juiste zoekwoorden Je hoeft je tekst dus niet vol te stoppen met zoekwoorden; leesbaarheid staat voorop. Maar om je artikel hoog in zoekmachines te laten eindigen, is het wel belangrijk dat de juiste zoekwoorden een aantal keer in je artikel voorkomen. Maar hoe weet je wat goede zoekwoorden zijn? Door welke woorden toe te voegen krijg jij een goede SEO tekst? Nou heel simpel: welke woorden zou jij zelf in zoekmachines typen om informatie over het onderwerp te vinden? Daarmee ben je al een heel eind. Want jij kent de branche waarin je werkt en je lezers het best. Grote kans dus dat jouw lezers ook aan dezelfde zoekwoorden denken als jij zelf. Vervolgens zijn er een aantal tools beschikbaar waarmee je kunt zien op welke zoekwoorden het meest gezocht wordt en bij welke zoekwoorden je de meeste concurrentie hebt. Het liefst kies je zoekwoorden waarop veel gezocht wordt, maar waarvoor weinig concurrentie is. Enkele bekende SEO tools die je hiervoor kunt gebruiken zijn de keyword Explorer van MOZ , de keyword planner van Google Adsense (gratis) en de tool van Neil Patel. 3. Voorkom dubbele artikelen Een goed geschreven SEO tekst is een unieke tekst. Kies daarom altijd voor een uniek onderwerp voor ieder artikel. Zo voorkom je dat Google in de war raken en je artikelen onderling met elkaar concurreren. Heb je een website over koken en heb je twee tiramisu recepten die je wilt publiceren? Zorg dan in je zoekwoordengebruik dat het voor zoekmachines duidelijk is wat het onderscheid tussen de twee recepten is. Focus bijvoorbeeld één van de artikelen op ‘recept voor echte Italiaanse tiramisu’, waarin je woorden als ‘Italiaanse tiramisu’ en ‘traditionele tiramisu’ gebruikt. En schrijf het andere artikel bijvoorbeeld over een ‘snelle tiramisu’ of ‘alcoholvrije tiramisu’. Een goede manier om overlap in zoekwoorden te voorkomen is om een spreadsheet bij te houden met daarin een SEO-overzicht van al je artikelen, het onderwerp, de zoekwoorden waarop ieder artikel focust en de URL van de artikelen. Zo kun je eenvoudig terugvinden welke onderwerpen en zoekwoorden je al gebruikt hebt. 4. Kies een SEO vriendelijke titel Via de titel van je artikel kunnen je potentiële lezers én zoekmachines in één oogopslag zien waar je artikel over gaat. Hiermee weten je lezers wat ze kunnen verwachten en begrijpen zoekmachines beter bij welke zoekopdrachten ze jouw artikel moeten tonen. En wat is dan een goede SEO titel? Een titel die heel duidelijk weergeeft waar het artikel over gaat én die aan het begin het zoekwoord bevat waarop jij wilt dat het artikel op gevonden wordt. Schrijf je een artikel waarin je de nieuwste Samsung met de nieuwste iPhone vergelijkt? Kies dan bijvoorbeeld een titel als ‘Samsung X vs iPhone Z: een vergelijking’ of ‘Samsung X of iPhone Z, welke is beter?’ en dus niet een hele algemene titel als ‘Een vergelijking tussen twee mobiele telefoons’. Naast je titel kun je ook je tussenkoppen inzetten om je webtekst voor zoekmachines te optimaliseren. Via je tussenkoppen kun je synoniemen van je zoekwoorden op strategische plekken in je tekst plaatsen en dit helpt zoekmachines om je artikel te begrijpen. Daarnaast maakt het gebruik van tussenkoppen je SEO tekst lekker overzichtelijk. 5. Zet je zoekwoorden in je URL Een goede SEO tekst schrijven eindigt niet bij de tekst zelf. Ook de URL die je kiest is van belang om goed opgepikt te worden door zoekmachines. En ook hierbij geldt weer dat het belangrijk is dat de URL aangeeft waar de pagina of tekst over gaat én bevat hij de door jou gekozen zoekwoorden. Om het je bezoeker daarbij nog makkelijker te maken, is het ook slim om een goede meta-description aan je pagina mee te geven. Dit is een stukje tekst die onder je URL in de zoekmachineresultaten verschijnt. Beschouw het dus als een soort advertentie. 6. Gebruik interne links om je pagina voor zoekmachines te optimaliseren. Zoekmachines interpreteren het onderwerp van een artikel onder andere door de links die naar het betreffende artikel gaat. Dat gebeurd met name door de ‘ankerteksten’ waaronder de links geplaatst worden. Zet je een link naar een tiramisu recept onder de tekst ‘recept voor tiramisu’, dan ziet een zoekmachine dat de pagina waarnaar gelinkt wordt een recept voor tiramisu bevat. De kans is daardoor groter dat, wanneer er op ‘recept voor tiramisu’ gezocht wordt, een zoekmachine die pagina zal tonen. Plaats daarom in ieder artikel dat je schrijft één of meerdere relevante linkjes naar andere artikelen op je website. 7. De opmaak van een SEO tekst Om ervoor te zorgen dat je tekst goed gelezen en gedeeld wordt is de opmaak van groot belang. Zorg dus voor een fijne lay-out en voor relevante afbeeldingen die jouw artikel nog meer van waarde voor je lezer maken. Daarbij is het belangrijk om de afbeeldingen een naam, alt-tekst en beschrijving mee te geven die zoekmachines ook weer helpen om het artikel te begrijpen. Plaatst je dus een afbeelding bij een recept voor Tiramisu? Beschrijf dan wat je ziet op de afbeelding, bijvoorbeeld ‘lange vingers voor tiramisu’, en gebruik geen algemene namen als ‘afbeelding 1’. 8. Maak gebruik van een SEO tool in je website Is jouw website in wordpress gemaakt? Installeer dan de YOAST plugin. Deze plugin helpt jou met het schrijven van goede webteksten door te controleren hoe vaak je zoekwoord in de tekst terugkomt en door te helpen met het toevoegen van goede metadata aan je SEO tekst en afbeeldingen. Deze acht tips helpen je al een heel eind op weg om betere teksten voor websites te schrijven. We hopen dat we je hiermee op weg hebben geholpen om jouw website voor zoekmachines te optimaliseren. Wil je meer tips? Of wil je laten onderzoeken hoe jouw website voor zoekmachines verbeterd kan worden? Neem dan contact met ons op voor een SEO-scan. Heb je zelf nog andere tips die je met onze lezers wilt delen? Laat het hen en ons via de comments weten!

5 handige tips voor influencermarketing op Instagram
Influencermarketing kan op verschillende platformen plaatsvinden. Bijvoorbeeld op YouTube, Facebook, blogs én Instagram. Instagram is daarbij één van de populairste en snelst groeiende kanalen van dit moment. Maar waar moet je rekening mee houden voordat je met een influencercampagne op Instagram start? In dit blog geven we je 5 tips waarmee jij goed voorbereid aan de slag kunt. Tip 1: Kies de juiste influencers Een influencercampagne via Instagram begint bij het zoeken van de juiste influencers. Hierbij is het van belang dat je op zoek gaat naar een influencer die een groep volgers heeft die valt in jouw doelgroep. Daarnaast kan het soms lijken alsof een Instagrammer een grote groep volgers heeft, maar kan de kwaliteit van die volgers in de praktijk erg laag zijn (wie herinnert zich niet het Dotan debacle…). Het is daarom belangrijk om altijd te controleren of de volgers van een influencer wel ‘echt’ zijn. Hoe je dit doet? Dat kun je lezen in dit blog. Nadat de juiste influencers zijn gevonden, kan de campagne vormgegeven worden. Een influencer campagne is namelijk meer dan het posten van simpelweg één gesponsorde post. Dit is dan ook onze volgende tip: Tip 2: Eén Instagrampost is geen campagne Om een goed resultaat te behalen is het verstandig om meerdere contactmomenten te hebben met de doelgroep. Door meerdere keren in aanraking te komen met jouw boodschap en/of merk, wordt het als vertrouwt gezien en zal de potentiële klant eerder over gaan tot aankoop. Hierdoor is het van belang om niet één maar meerdere contactmomenten in te plannen. Op Instagram kan dit zowel via een Instagram post als Instagram stories. Zo hebben we voor FRIDAY Mascara begin 2019 een campagne opgezet waarbij er eerst awareness werd gecreëerd onder de doelgroep. Daarna is er ingespeeld op het uiteindelijke doel: conversie. Om tot conversie te komen is de campagne opgedeeld in drie fases. In fase één zijn er Instagram posts geplaatst als eerste kennismaking van de klant met het merk. Twee weken later hebben dezelfde influencers een Instagram story geplaatst met een swipe-up link. De doelgroep raakte daardoor nog meer betrokken bij het product, doordat ze meer informatie verkregen via de story en swipe-up. Voor de laatste fase plaatste de influencers wederom een Instagram post. In deze post heeft iedere influencer een kortingscode mogen weggeven, zodat hun volgers gestimuleerd werden om tot een eerste bestelling over te gaan. Om tot conversie te komen is het van belang dat de doelgroep bekender raakt met een product of dienst en er daardoor vertrouwen in krijgt. Dit vertrouwen wordt niet opgebouwd door zomaar één Instagrampost te plaatsen. Mocht je dus met Instagrammers willen werken, bedenk dan goed hoe je je campagne effectief opbouwt. Tip 3: Zorg voor passende content Als bedrijf wil je graag opvallen met je campagnes. In het geval van influencer marketing via Instagram wil je er ook voor zorgen dat de gesponsorde content past bij de content van de influencer. Bespreek daarom in samenwerking met de influencer wat je graag wilt zien in de gesponsorde Instagram post of story, maar zorg er hierbij wel voor dat de influencer ruimte genoeg heeft om de content eigen te maken. Op die manier komt de gesponsorde post meer betrouwbaar en authentiek over. Hoe geloofwaardiger de post, hoe serieuzer de volgers de post nemen. Tip 4: Verkoop je verhaal, niet je product Via Instagram marketing heb je als bedrijf de kans om jouw verhaal via influencers te laten vertellen. In een goed uitgedachte campagne promoot een influencer niet simpel een product, maar vertelt hij/zij jouw boodschap en wáárom hij/zij enthousiast is over je merk en product/dienst. Het is de combinatie van een goed verhaal en de persoonlijke ervaring ermee van de influencer wat een campagne zo krachtig kan maken. Focus dus op je verhaal en boodschap en niet simpel op het tonen van je product. Tip 5: De kosten van een Instagram campagne De laatste tip gaat over de kosten van een Instagram campagne. Natuurlijk wil je als bedrijf graag weten wat een campagne gaat kosten. Helaas kan daar niet veel over gezegd worden van tevoren. Om een goede prijs vast te stellen wordt er gekeken naar verschillende cijfers, zoals: het bereik, het engagement, het land waar de campagne plaats vindt en de niche waar de influencer zich in bevindt. Deze cijfers zijn niet bij iedere influencer gelijk, waardoor er geen vaste prijs bestaat voor een influencer campagne. Wel kunnen we je tips geven om het meeste te halen uit je campagne budget. Wij werken bijvoorbeeld regelmatig met micro influencers. In dit blog vertellen we je waarom. Eén van deze redenen is dat je in een samenwerking met een micro influencer relatief weinig budget hoeft in te zetten voor een campagne waarmee je precies jouw doelgroep kan bereiken. Daarnaast is de doelgroep van dit soort influencer vaak heel betrokken bij een post en zal jouw gesponsorde content, mits dit past bij deze influencer, geloofwaardig overkomen. Een andere manier om meer uit een campagne te halen is via Instagram adverteren. Door middel van het gericht targeten, bijvoorbeeld op de volgers van influencer zelf, kan het bereik flink verhoogt worden. Zo haal je meer uit een campagne voor relatief weinig extra budget. Laat ons je helpen Graag helpen we je het opstellen van een Instagram campagne, door middel van het vinden van de juiste influencers en het matchen van de juiste content aan jouw campagnedoelstellingen. Daarnaast geven we je graag advies over hoe je jouw budget het beste in kan zetten en kunnen wij voor jou via Instagram adverteren. Als bureau hebben wij toegang tot de pagina’s van de influencers, waardoor we gericht op hun volgers kunnen targeten. Heb je interesse in een het opzetten van een Instagram campagne of heb je naar aanleiding van dit artikel vragen? Neem dan gerust contact met ons op!

Hoe maak je een blogcampagne meetbaar?
Een blogcampagne bestaat meestal uit meerdere blogs (bij dezelfde en/of diverse bloggers) en de daarbij behorende social media berichten. Van te voren maken we duidelijke afspraken over wat er in de blogs en posts verteld zal worden en hoe en wanneer deze geplaatst worden. Maar hoe weet je vervolgens of een blogcampagne succesvol is geweest? Door het succes van alle blogs en posts in de campagne goed te meten aan de hand van KPI’s en die data te analyseren. In dit blog beschrijven we de manier waarop wij blogcampagnes meetbaar maken en naar welke variabelen, oftewel KPI’s (key performance indicators), wij kijken om de prestaties van de blogcampagnes voor onze klanten te analyseren. Onze tracking pixel Een erg bekende tool om de prestaties van een blog te kunnen analyseren is Google Analytics. Wij vragen de Google Analytics statistieken van een blog ook altijd bij de betreffende bloggers op, maar zijn wel voorzichtig om daar direct conclusies uit te betrekken. Vaak wordt er alleen gekeken naar het aantal paginabezoekers. En dat aantal is uiteraard erg interessant, maar zegt niet alles. Als bij nadere analyse blijkt dat de helft van deze bezoekers uit het buitenland kwam, terwijl de campagne gericht was op Nederland, krijg je gelijk een heel ander beeld van het succes van de betreffende blog. Wij maken daarom ook gebruik van een eigen tracking pixel die we in de branded blogs van onze campagnes laten plaatsen. Deze pixel voorziet ons van veel verschillende soorten statistieken die een nog nauwkeuriger inzicht geven in de campagneresultaten. Hieronder benoemen we de belangrijkste KPI’s die we, onder andere met behulp van deze pixel, meten en analyseren: 1. Het bereik Het bereik van een blog is natuurlijk erg belangrijk. Dit geeft aan hoeveel mensen een blog hebben gezien. We meten daarvoor zowel het aantal unieke personen dat een blog gelezen heeft (vergelijkbaar met unieke paginaweergaven in Google Analytics) als het totaal aantal keer dat een blog gelezen is (vergelijkbaar met GA paginaweergaven). Maar door alleen naar het bereik te kijken weet je niet of de bezoekers van een pagina de content daadwerkelijk interessant vinden. Daarvoor kijken we ook naar de volgende cijfers. 2. De relevantie van het verkeer Zoals hierboven genoemd is het bereik erg interessant, mits er ook wordt gekeken naar de relevantie van het bereik. Richt jij je met je bedrijf op Nederlandse markt? Dan is het bereik natuurlijk alleen maar interessant als een groot gedeelte hiervan Nederlands is. Wij kijken dan ook altijd naar waar de bezoekers van een blog vandaan kwamen. 3. Bounce-percentage, leesminuten en scrolldiepte Een volgende stap is om te kijken of de content ook daadwerkelijk interessant gevonden wordt. Dit meten we via een aantal KPI’s die aangeven hoe goed een blog gelezen is. Zo kijken we naar naar het bounce-percentage wat aangeeft hoeveel procent van de bezoekers direct weg heeft geklikt. Is dit percentage hoog? Dan sluit de content toch niet goed genoeg aan bij de lezers van de blog. Daarnaast kan het ook zo zijn dat de content in eerste instantie interessant lijkt te zijn, maar dat er gedurende het lezen is afgehaakt. Om te kijken tot hoever mensen gemiddeld op de pagina gelezen hebben kijken we naar de gemiddelde scroldiepte. Hoe hoger het percentage, des te verder de persoon door de pagina heeft gescrold. Dit is met name interessant om te weten wanneer het branded gedeelte van een blog bijvoorbeeld pas op 30% van de pagina zit. Dan is het wel zo handig om te weten hoeveel bezoekers verder hebben gelezen dan 30% van de blog. De scroldiepte zegt iets over tot hoever een persoon op de pagina heeft doorgescrold. Men kan natuurlijk ook ver scrollen, zonder een blog echt te lezen. Daarom kijken we ook naar het aantal leesminuten dat gemiddeld op een blog wordt doorgebracht. In combinatie met het aantal leesminuten krijgen we een goed beeld van de populariteit van de tekst. We kijken bij het gemiddeld aantal leesminuten naar het aantal minuten dat een bezoeker daadwerkelijk betrokken is bij een blog. Er wordt hierbij gekeken naar alle signalen die er op wijzen dat de bezoeker de pagina daadwerkelijk aan het lezen is. Denk hierbij aan bijvoorbeeld het naar beneden scrollen in een pagina. Blijft een pagina dus openstaan, terwijl een bezoeker al een tijdje niet meer gescrold heeft? Dan wordt die tijd niet meegerekend. 4. Het aantal link klikken en conversies Het is dus interessant om te analyseren hoe goed de blogs binnen een campagne gelezen zijn. Wat veel van onze klanten echter ook willen weten is hoeveel daadwerkelijke aankopen of conversies het hen oplevert. Nou is dat niet voor ieder product of dienst makkelijk te bepalen. Bij een blogcampagne over een product dat ook fysiek in winkels te koop is, kunnen we uiteraard nooit achterhalen tot hoeveel aankopen een blog geleid heeft. Maar we kunnen wel iets zeggen over de interesse in het product of dienst die er via een blog ontstaan is. Wij meten namelijk hoe vaak er op een link naar een klant geklikt is. Waar de voorgaande KPI’s iets zeggen over de getoonde interesse in de hele blog, geeft het aantal klikken op de links naar een klant aan of de lezers van een blog ook interesse in het gepromote product hebben. Daarnaast is het mogelijk om die klikken verder te volgen door UTM codes aan de links te koppelen. Met de UTM code kun je via je eigen analytics programma meten welke bezoekers op je website zijn binnengekomen via welke blog en hoeveel paginabezoeken en eventueel conversies je dit rechtstreeks heeft opgeleverd. Wat wij daarnaast kunnen doen is de blogs waar de meeste conversies via gemeten worden verder promoten. Mocht je hier meer over willen weten, neem dan gerust contact met ons op! 5. Het aantal likes, shares en comments Nadat een blogpost live is gezet, spreken we met de bloggers af dat ze deze promoten via hun social media kanalen, zoals Facebook en Instagram. Naast het bereik van die posts, verzamelen we het aantal likes, shares en comments, zodat onze klanten weten hoeveel mensen op de social posts binnen de campagne hebben gereageerd. Daarnaast kunnen wij niet alleen de likes, shares en comments van de door de blogger geplaatste social post inzien. Het unieke aan de pixel die wij gebruiken is dat deze pixel het aantal shares van de blogpost over het gehele internet volgt. Wanneer een blog door wie dan ook gedeeld wordt via social media als Facebook, Pinterest of Twitter, kan dat worden ingezien door middel van deze pixel. 6. Het engagement Het aantal likes, shares en comments geven aan dat een persoon een social post interessant vindt. Maar deze cijfers op zichzelf zeggen niet zoveel. Duizend likes zijn namelijk wel veel, maar als een post door honderdduizenden mensen gezien is, is dat in verhouding niet veel. Om een beter inzicht te krijgen in het deel van de volgers van een influencer die zich daadwerkelijk betrokken voelen bij een bericht kijken we naar het engagement. Het engagement van een social media post geeft de verhouding weer tussen het bereik van een post en de gedane acties op een post. Denk hierbij aan delen, liken of reageren. Om het engagement percentage te berekenen delen we het aantal acties op een post door het bereik van de post. Het getal wat daar uit komt wordt vermenigvuldigd met 100. Daarna wordt het vergeleken met het engagement van andere posts uit dezelfde campagne of andere posts van dezelfde blogger uit eerdere campagnes. Hierdoor kan er inzicht verkregen worden in de betrokkenheid van de volgers van een blogger. We kunnen door dit verhoudingsgetal inzien of het engagement hoog of laag was. Rapportage en analyse Zoals je in deze blog leest zeggen de bovengenoemde KPI’s op zichzelf staand niet zo veel. Om echt een goed inzicht te krijgen in het succes van een campagne, kijken we altijd naar alle data bij elkaar. We Sell Stories stelt daarom na een iedere blogcampagne (of Instagram of YouTube campagne) altijd een rapport op waarin we deze KPI’s delen en toelichten. Daarbij plaatsen we de cijfers in context en leggen we uit wat zij zeggen over het succes van een campagne. Ook blijkt uit de rapportage welke stukken content uit een campagne bij welke bloggers het beste presteerden. Deze data helpen om te bepalen welke blogs we het het beste nog verder kunnen promoten (via Facebook en/of Instagram adverteren) en welke bloggers we vaker voor de betreffende klant willen inzetten. Wil je graag meer informatie ontvangen over wat wij voor jouw bedrijf kunnen doen? Neem dan contact met ons op!